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超亿!一条河源正能量短视频燃爆——析河源日报短视频产品“环卫



  河源日报社制作的一条短视频产品——“环卫工误剐宝马车两次上门赔钱被拒”,于7月29日晚在河源日视频号推出后,截至9月3日,全网播放量超亿次、点赞量超200万,留言2.7万条。这既是社会正能量迸发出的巨大传播能量,也是短视频传播点燃的社会正能量。

  2021年7月28日晚,河源市民黄女士向河源日报爆料称,当天上午,一环卫工找上门来,因其不小心剐蹭了停在门口的宝马车,主动提出赔偿;她觉得环卫工收入不高,挣钱不容易就婉拒了。没想到当天中午,环卫工又登门前来道歉,并再次提出赔偿。环卫工这种主动担责、朴实诚信的行为,让黄女士非常感动,并再次婉拒。

  次日一早,文字记者陈鹏和摄像记者黄赞福采访了黄女士和环卫工,了解了事情的来龙去脉,并拍摄和采集了相关视频素材。

  除在报纸刊发新闻外,报社重点制作了一条1分30秒的短视频产品。经过用心剪辑包装,29晚10时22分,河源日报视频号和抖音号均以“环卫工误剐宝马车两次上门赔钱被拒”为题推送,并配上一段简要的文字说明,“诚信遇上善良,感人一幕出现了:误剐宝马车,环卫工两次登门赔钱;河源女车主:“阿叔,这不是什么大事,不用赔。”

  河源日报视频号推出“环卫工误剐宝马车两次上门赔钱被拒”视频产品,立即受到广泛关注,并被微入视频号系统推荐,从7月30日晚7时开始飙升,到7月31日上午8时,已涨至375万,且仍然保持每天约20万播放量的持续增长。截至9月3日,播放量近3000万,点赞72.8万,留言1.6万多条。

  7月30日9时左右,这条视频在河源日报抖音号推出后,正版新一代跑狗主论坛5043,当天播放量近900万,32万人点赞,留言1.1万多条。抖音平台的其他大号,如文明兰州(兰州市文明办抖音号,点赞35.5万)、大象新闻(河南广播电视台抖音号,点赞23万)、大调查(全国知名深度调查专栏,点赞23.9万)、牟视大观(烟台市牟平区广播电视台抖音号,点赞16.3万)、新闻正前方(辽宁广播电视台抖音号,点赞6.9万)、河南交通广播(点赞1.8万)、羊城晚报、直播长三角等,都转发了这条视频,总播放量在6000万以上。

  环卫工误剐宝马车两次上门赔钱被拒,这是一个关于普通人故事,情节并不曲折,为何如此受到广泛关注?从社会学的角度看,事情虽小,主角也是普通人,却温暖、有力,蕴含的朴实、动人的正能量。当这个故事在移动互联网时代通过视频方式传播,最容易冲破地域限制,打动数以千万计的国人,斩获亿次的流量,成为现象级视频新闻产品。网友不仅留言为环卫工的诚信和女车主的善良点赞,更为河源这座有爱的城市点赞,极大地提升了河源的城市美誉度。金多宝高手论坛888988

  环卫工误剐宝马车上门赔钱被拒,《河源日报》、源河客户端及河源日报公众号等平台,均以文图作了报道,但传播面最广的还是短视频。事实也证明,在移动互联网时代,短视频传播最为受众喜爱。今年6月以来,河源日报社重构视频团队,制作以传播新闻资讯为主的短视频,尤其是注重以短视频来讲述和传播正能量故事。据不完全统计,6月至9月1日,河源日报视频号共发布视频115条,总播放量为4200多万,日均播放量为44万,单日最高播放量为699.58万,单条最高播放量为2896.4万,播放量10万+的视频有17条,其中100万+的3条,1000万+的1条。河源日报抖音号数据,自7月1日开始正式运营,至9月1日播放量10万+的视频有5条,其中100万+的有2条。

  随着媒体融合发展,短视频成为当前最受欢迎的传播形式,是最符合移动互联网的特质。当前,信息海量,繁杂多变,但彰显人性真善美的正能量题材,始终被大受所关注。作为主流媒体,河源日报坚持发现、捕捉用户群体能够看到的暖心故事,大力弘扬正能量,推出了爆款产品。接下来,河源日报社视频团队将持续深入研究短视频生产传播规律,不断总结经验,尤其是发力精耕温暖人心的新闻题材,多平台、多渠道立体呈现和传播正能量故事,打造更多爆款作品,提升河源美誉度。



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